Las cookies, como todos las conocemos, son la herramienta indispensable para rastrear la navegación del usuario y ofrecer publicidad personalizada. Pues bien, esta función dejará de estar presente en el año 2021 para dar paso a un método totalmente distinto. La intención es que las marcas puedan seguir ofreciendo publicidad, pero protegiendo la privacidad de las personas. Si quieres saber cómo será esta nueva herramienta, ¡sigue leyendo!
¿Qué son las cookies?
Antes de meternos en materia, es importante introducir el término cookies y saber para qué sirven. De forma resumida, las cookies son unos archivos que se crean en los sitios web con datos sobre la navegación de los usuarios por la página. Así, se puede elaborar un historial de información con las visitas para ofrecer contenido adaptado a los intereses. Para almacenar todo esto, es importante tener el consentimiento de nuestra audiencia. Por eso, cuando entras en una web, salta un pop-up de confirmación. Pero este año Google ha anunciado que eliminará las cookies de terceros siguiendo la dinámica de Safari y Firefox y pondrá en marcha Privacy Sandbox.
Privacy Sandbox, la alternativa a las cookies
Esta nueva tecnología de rastreo basa su actividad en el anonimato de los internautas. De esta manera se conservará la privacidad, pero segmentando las audiencias para seguir ofreciendo anuncios personalizados. Hace poco anunciamos en el blog la aparición de BERT, la última actualización del algoritmo de Google que persigue ofrecer resultados de búsqueda optimizados. Todos estos cambios tienen como pilar fundamental mejorar la experiencia de usuario. Ya no se trata solo de alcanzar los objetivos de los KPI’s, hay que pensar también en quién está detrás de la pantalla.
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